Toni Sacconaghi 在報告中指出，蘋果可能將會擴張其的搜索廣告業務，在  App Store 提供更多競價排名的廣告位。 2016 年 6 月蘋果在 WWDC 大會上宣布推出競價搜索廣告業務，與 Google 不同，蘋果的競價廣告只有一個展示位，并用淡藍色和「Ads」（廣告）標注。這一業務已在美國、澳大利亞、和英國等國家推出，但還沒有在中國推出。 Sensor Tower 的報告顯示，App Store 上 65% 的下載量都來自搜索，搜索下載是最主要的應用發現和下載方式。如果放開更多搜索廣告展示位，并在中國市場上線，App Store 的廣告收入大幅增加并不會太令人意外。 雖然這只是 Toni Sacconaghi 的預測，但其實也符合蘋果這兩年的戰略布局。在 iPhone 的銷量逐漸到達天花板后，除了通過賣更貴的 iPhone 來維持利潤增長，不斷發覺服務類別的收入潛力也是蘋果的重要工作。 ▲蘋果 CEO 蒂姆·庫克 在蘋果上個季度的Macrumors 其中 App Store 無疑是服務部門的收入支柱，根據 App Annie 統計的Search Engine Land 不過為了維持這一地位，Google 每年都得給蘋果交一大筆「保護費」來讓 Google 搜索成為 Safari 瀏覽器的默認搜索引擎，去年這筆費用是 30 億美元，高盛分析師 Rod Hall 好奇心日報 Google 不惜重金投入，搜索廣告能帶來的回報也可見一斑。
  在占據巨大的流量入口后，競價搜索成本之低，毛利之高，對于哪個互聯網巨頭都極具誘惑力，百度屢屢為此「作惡」也大抵是這個原因。 順帶一提，除了 Google 搜索，全球第二大搜索引擎其實也是屬于 Alphabet 的，那就是全球最大的視頻網站 YouTube。
  據mushroom network 雖然在被 Alphabet 收購后  YouTube 沒有再單獨公布營收數據，不過有分析師預測 YouTube 單獨上市的話市值將超過 Netflix（1435 億美元）。跟 Google 一樣， 廣告也是 YouTube 的主要收入，當然其中也包括了搜索廣告。 的確，面對如此高的回報，只要有一個巨大的流量入口，又有哪家科技巨頭能忍住不開放競價搜索呢？

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